تاریخچه برند بوش
تاریخچه بوش، مشهور ترین برند جهان با سابقه ای بیش از یک قرن
بهتر است پول خود را از دست بدهیم تا اعتماد و اطمینانی که مشتری به ما می‌کند را ازدست دهیم! این شعار بوش، برندی نام آشنا و پر آوازه با بیش از یک قرن سابقه در جهان است که برای اولین بار در سال 1886 توسط رابرت بوش در شهر اشتوتگارت آلمان تاسیس شد. شرکت رابرت بوش از پیشگامان صنعت آلمان و بزرگترین تأمین کننده لوازم برقی و لوازم خانگی جهان است. بوش یکی از 10 شرکت بزرگ آلمان بوده و شهرت آن بیشتر در زمینه تامین قطعه خودرو است و در ادامه بطور کامل با تاریخچه برند بوش اشنا می شویم.
این شرکت پیشرو بازار شمع خودرو، انژکتور و ترمز بوده و در چهار حوزه لوازم خانگی و کارگاهی، فناوریهای صنعتی، خودرو و انرژی و ساخت و ساز فعالیت می‌کند. جالب است بدانید 92% سود حاصل از فعالیت‌های بوش صرف کارهای خیریه و عام‌المنفعه می‌شود. هم‌چنین بیمارستان رابرت بوش در سال 1936 به‌عنوان یک سازمان خیریه تاسیس شد.فعالیت شرکت بوش در ابتدا در حوزه طراحی، ساخت و مهندسی مکانیک و الکترونیک بود و در ابتدا به تعمیر دستگاه‌های تلفن، دستگاه‌های ماشین تحریر، لوازم برقی و ماشین آلات دیگر پرداخت. ساخت دستگاه احتراق مغناطیسی اولین و مهم‌ترین پروژه بوش بود که آن را به شهرت جهانی رساند.
بوش از سال 18976 با تولید انحصاری شمع جرقه‌ای اتومبیل وارد صنعت خودروسازی شد.هر کسب و کاری در ابتدا فراز و نشیب‌هایی دارد و شرکت بوش هم از این قاعده مستثنا نبوده و حتی تا مرز ورشکستگی هم پیش رفت اما رابرت بوش با قدرت به فعالیت خود ادامه داد و امروزه یکی از بزرگترین شرکت‌ها در سطح جهان محسوب می‌شود. با احداث شرکت بوش در بریتانیا در سال 1898 این شرکت جهانی شد و فروش آن در دیگر کشورهای اروپایی آغاز شد.
پس از بریتانیا دومین شرکت در فرانسه احداث شد و بزرگترین بازار فروش برای بوش فراهم شد.شروع قرن بیستم و برگزاری مسابقات اتومبیل‌رانی در همان سال‌ها باعث شروع رقابت بین خودروسازان و تولیدکنندگان قطعات خودرو شد. Camille Jenatzy در سال 1903 در مسابقه Godron Bennett ایرلند به قهرمانی رسید. سیستم شمع و جرقه اتومبیل Camille Jenatzy محصول شرکت بوش بود و همین امر باعث قهرمانی وی شد. پس از آن بوش سیستم‌های شمع و احتراق را در آمریکا تبلیغ کرد و همین امر موجب محبوبیت برند بوش و در نتیجه احداث اولین کارخانه بوش در آمریکا در سال 1912 شد.شرکت بوش در سال 1933 با تولید یخچال وارد خط تولید وسایل خانگی جدید شد.
هم‌چنین در سال 1932 اولین دریل برقی و در سال 1946 اولین اره عمودبر را روانه بازار کرد. همین اقدامات اساس اختراعات و نوآوری‌های آینده در زمینه صنعت و لوازم خانگی شد. بوش در سال 1952 لوازم خانگی و آشپزخانه، صنعتی و نیمه صنعتی و محصولاتی جهت حفظ ایمنی و راحتی کاربر را عرضه کرد. اولین دریل چکشی در سال 1990 و اولین دریل ضربه‌ای 2 سال پس از آن تولید شد.از دیگر اقدامات بوش خرید کارخانه درمل، اسکیل و آتکو زوالکاست است. بوش همواره کیفیت را سرلوحه کار خود قرار داده و در زمینه تولید ابزارآلات بسیار موفق بوده است. بوش با بیش از 300هزار کارمند، 350 شعبه در 60 کشور جهان داشته و محصولات خود را به 150 کشور جهان صادر می‌کند.
بازسازی شرکت بوش
رابرت بوش در سال 1942 از دنیا رفت و شاهد نابودی کارخانه‌اش در خلال جنگ جهانی دوم نبود اما استراتژی مدیریتی بوش به‌گونه‌ای بود که با ادامه آن پس از پایان جنگ، توانستند دوباره آن را بازسازی کنند. در ابتدای بازسازی به دلیل نداشتن مواد اولیه برای خطوط تولید از کلاه‌های جنگی استیل و فلزات باقی‌مانده برای تهیه دیگ آشپزی استفاده کردند. بعدها با مبادله این اقلام توانستند بار دیگر تولید محصولات متنوع را در شرکت بوش آغاز کنند.
شرکت بوش با تولید لوازم خانگی مخصوص آشپزخانه، ابزارآلات برقی و محصولات اساسی دیگر مانند رادیو مخصوص خودرو دوباره به اوج بازگشت و فروش میلیونی را تجربه کرد.بوش با شعار آسان سازی کارهای خانه لوازم خانگی نظیر یخچال، ماشین لباسشویی و مخلوط کن را روانه بازار کرد. هدف بوش آسان کردن کارهای خانه برای زنان خانواده‌های پرجمعیت بود و در این عرصه بسیار موفق شد. البته بوش هیچ‌گاه زمینه‌‌های دیگر را فراموش نکرد و در کنار فعالیت‌های خود در زمینه لوازم خانگی و ابزار، به نوآوری‌های جدید در حوزه سیستم‌های انژکتوری دست یافت.
از طرفی دیگر محصولی با عنوان Bosch Combi به بازار عرضه کرد که کارهای مختلفی مانند دریل کاری، سنباده زنی، بستن پیچ گوشتی و برش را انجام می داد.صنعت خودرو همواره حوزه اصلی فعالیت بوش شناخته می‌شد اما با این وجود این شرکت در دهه‌ی 1950 با تولید قطعات الکترونیکی وارد صنعت الکترونیک شد و پس از آن وارد صنایعی مانند هیدرولیک، تجهیزات الکترونیکی پزشکی و فناوری شد. پس از آن فعالیت خود را در سال 1963 در زمینه پکیج و بسته بندی آغاز کرد.
ورود بوش به صنعت الکترونیک در دهه 1970 ثمره خود را داد تا جایی که موفقیت های امروزی بوش مدیون آن است. در سال 1995 با اضافه کردن سیستم ESP به ترمز خودروها، سیستم مسیریاب، اختراعاتی در زمینه دید در شب، کروز کنترل و سیستم کاهش مصرف سوخت در صنعت خودرو سازی انقلابی به پا کرد. پس از آن بوش در سال 2003 با خرید Buderus AG وارد حوزه انرژی شد که حاصل نوآوری و فعالیت‌های آن استفاده از انرژی خورشیدی است.
تفاوت بوش سبز و آبی
در تاریخچه برند بوش پرفروش ترین محصول بوش پیچ گوشتی IXO بود که پس از مواجهه با استقبال بالا، بوش تمرکز خود را به ابزارآلات برقی کوچک با باتری لیتیوم یونی برای استفاده در کارهای خانگی معطوف کرد. بوش ابزارآلات را در دو گروه نیمه صنعتی و صنعتی با دو رنگ متفاوت تقسیم‌بندی کرده تا کاربر با توجه به نیاز بواند محصول مورد نظر خود را به‌راحتی انتخاب کند. در این دسته‌بندی ابزار نیمه صنعتی با رنگ سبز روشن و ابزار صنعتی را با رنگ آبی متمایز می‌شوند. ابزار نیمه صنعتی تنوع و محدودیت‌هایی داشته اما قیمت آن ارزان‌تر است. ابزار صنعتی تنوع و اقلام بیشتر با کیفیت و قیمت بالاتری دارد. اگرچه قیمت این گروه بالاتر است، دارای خدمات بیشتری بوده و لوازم و قطعات آن راحت‌تر یافت می‌شود.بوش سبز تنها برای کارهای نیمه صنعتی و خانگی مناسب بوده و نباید از آن در کارهای صنعتی و سنگین استفاده شود.
لوگو بوش
گاتلوب هانولد در دوران جنگ جهانی برای جلوگیری از اشتباه در شناسایی محصولات بوش، لوگو دایره شکلی برای برند بوش طراحی کرد که امروزه هم قسمت‌هایی از آن در لوگو باقی مانده است. لوگوی بوش از آرماتور مغناطیسی که از اولین تولیدات شرکت بوش بوده الهام گرفته است. سال‌ها بعد در سال 2004 اریک اسپیکرمن آن را اصلاح کرد. در لوگو بوش از رنگ‌های سیاه، سفید، خاکستری، قرمز و نقره‌ای استفاده شده که نشانه تعالی، برتری، پیچیدگی، خلاقیت، پاکی و مسئولیت است. فونت لوگو بوش توسط اریک اسپیکرمن به‌صورت اختصاصی طراحی شده است.
دلایل محبوبیت بوش
بوش از پیشگامان و فعالان لوازم خانگی بوده و با توجه به نیازهای روز و استفاده از تکنولوژی‌های جدید محصولاتی به بازار ارائه کرده که مورد توجه خاص و عام قرار گرفته است. از مهم‌ترین دلایل محبوبیت بوش ثبت رکوردهای جدید در مصرف انرژی است. از مهم‌ترین مزیت‌های محصولات بوش در مقایسه با دیگر رقبا، تولید محصولات کم‌مصرف است. بوش اولین برند آلمانی است که جایزه ثبات و پایداری در کیفیت را گرفته است. هم‌چنین بوش با تمرکز روی صرفه‌جویی در مصرف آب و برق و عمل بر پایه تکنولوژی‌های جدید، در دو سال متوالی موفق به دریافت ستاره انرژی شد. بحث صرفه‌جویی در انرژی تا آنجا برای بوش اهمیت دارد که 40% فعالیت‌های بوش روی کاهش مصرف انرژی معطوف شده است. از دیگر دلایل محبوبیت بوش استفاده از فناوریهای جدید و به‌کارگیری اپلیکیشن‌های مخصوص است که امکان کنترل محصولات بوش را فراهم می‌کند.
